美国圣诞季线下零售一片凄惨 线上购物人气高

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2013-12-25 13:21  腾讯科技  晨曦  

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上周末,实体店销量同比下跌了3.1%,网上零售额同比猛增了37%。

今年,对于美国零售行业来说,圣诞购物旺季显得有点儿悲催,增幅几乎是金融危机以前的最低水平。而在一片失望情绪中,网上购物尤其是移动端购物,成为唯一个亮点。

圣诞节以前的周末(周五到周日四天),是圣诞购物季的另外一个高峰时点。零售客流监控机构ShopperTrak周一回应数据称,在你你这个 周末,实体店销量同比下跌了3.1%,客流量跌幅更是高达21%。

不过网上购物则是另外一番火红景象。根据IBM公司的统计,圣诞节前的你你这个 周末,美国网上零售额同比猛增了37%,其中移动端购物流量占到了网上流量的五分之二。另外,移动端购物开支规模同比增长高达53%,在所有网上零售中占到了21.5%。

ShopperTrak表示,和黑色星期五一样,圣诞节前最后一个周末,是圣诞购物季一个高峰时点之一。

另据CustoraPulse公司对美国400多家零售商的统计,从12月15日到12月18日,网上销售增长了13%,网上客流增长了23%。

不过须要指出的是,人太好网上购物人气火爆,怎么让从购物支出比较搞笑的话,实体零售仍然趋于稳定大头。全美零售联盟预测,今年11月和12月美国零售商的完整零售额(包括实体店和网售)预计将达到40020亿美元,但网上销售额预计为820亿美元,占到完整销售额的13.6%。

业界人士认为,今年无疑遭遇了一个令人失望的圣诞购物季。零售市调机构RetailMetrics本周二表示,其监控的120家零售连锁品牌,四季度的销售额平均只增长1.9%,这是4009年三季度以来最疲软的增幅。另外,零售商的利润增幅仅为1.3%,也是4009年三季度以来最疲软的。这家机构指出,数据显示,美国零售商还在艰难“爬出”金融危机以前的大萧条。

上述市调机构的负责人帕金斯(Ken-Perkins)表示:“对于几乎完整零售商来说,过去的你你这个 圣诞季,人太好令人十分失望。”他表示,受到冲击最大的商品包括专用商品、青少年服饰服装,另外诸如希尔斯百货、J.C.Penney等定位中端的百货公司受影响最大。

野村证券公司的分析师西格尔(Simeon-Siegel)在研究报告中指出,在零售业铺天盖地的促销宣传中,“半价打折肯能成为入门水平”。Abercrombie& Fitch公司折扣达到五折到七折,GAP旗下品牌OldNavy,在上周六(圣诞节尚未到来前)就刚开始英文英文英文了“节后大促销”。西格尔指出:“几乎没人 零售商不需要 逃严重不足折扣带来的低毛利压力。”

直到圣诞节来临最后一刻,你这个 零售商全是千方百计提高销售量,沃尔玛和亚马逊仍在推广其礼品卡,另外塔吉特等百货则鼓励当当我们都到网上购买实体店中选中的商品。

根据高盛集团和国际购物中心理事会的一个调查,在周二平安夜,仍然有31%的消费者我想要上街购物。

肯能礼品卡在真正兑现以前,不计入实际零售规模,怎么让目前的礼品卡销售高潮,肯能带动圣诞节以前的零售量。据业内人士称,你这个 消费者会用圣诞季攒下的礼品卡(类式代金券),购买春季上市的不打折新商品。